高端商场延长喜人，但中端手机(Mobile Phone)改日或将更为闭键

李明昊 2024-04-11 08:45 496

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日前调研机构Counterpoint发布的报告显示，预计2024年全球智能电话出货量将同比小幅反弹3%、达到12亿部，而中端（150-249美元、约合国人币1085元-1800元）和高端机型（600-799美元、约合国人币4337元-5775元）则是推动整体出货量的主力。

对此有分析师认为，中端市场虽然在2023年出现了显著下滑，但预计今年(This Year)将同比反弹11%，而在高端市场，则预计将会保持稳定、同比增长17%，其中AI电话的推出和折叠设备的普及，则有望刺激市场对于高端产品的持续需求。

事实上，这一调研机构预测增长最为显著的部分，主要集中在当前安卓阵营旗舰产品的标准版、Pro版，以及正在更下沉市场渗透的折叠屏电话。但这一趋势并非偶然，而是多重因素共同作用的结果(Result)。

有多个调研机构公布的数据表明，如今消费者的换机周期已被逐渐拉长，这也就意味着用户对于智能电话的性能、耐用性等方面，有了更高的要求，因此换机时往往会更青睐高端产品。而安卓阵营旗舰产品序列的标准版和Pro版，不仅在硬件配置上有着“换代”的优势（如SoC迭代、主摄CMOS升级等），在系统更新等方面也有着更加及时的表现。

而折叠屏电话这类具备明显差异化的产品，不仅满足了消费者对于新鲜事物的好奇心，更已经逐步提供了越来越多的实用性。此前由于在性能、设计、成本、良率等多方面受限，折叠屏机型不仅在产品力上与直板旗舰存在差距，售价也令许多用户望而生畏。

但随着相关技术的不断发展，现在折叠屏电话正在展现出向中端市场渗透的趋势，用户的接受度也在不断提高。因此从当前的市场反馈和用户预期来看，高端市场快速增长的趋势可能将继续保持，甚至有可能会一步加速。

尽管目前(Currently)高端市场的势头不错，但接下来在市场竞争中，关键点可能在于中端领域。此前中端市场虽然表现也不错，但相比高端市场的增长就相对较为缓慢了，也表明潜力仍未被充分挖掘。来自调研机构Sandalwood的数据显示，2023年在国内电商市场，1500元-5000元售价区间多数呈小幅下跌态势。

在Sandalwood公布的数据中表明，小米在2023年在不断加重2000元-4000元中端产品的力量，OPPO、一加、荣耀等品牌在过去一年中也同样在这一领域充分发力，以驱动整体的发展。

而此前许多用户对中端机型不太“感冒”的关键因素，毫无疑问是其与高端产品存在着性能鸿沟，因此各类越级配置的机型层出不穷。但需要注意的是，这类产品由于成本控制更为严格，因此配置也呈现出高度趋同的现象。但随着新款性能向中端SoC的面试，这一问题可能将扭转，也有望改变用户的消费习惯。

例如，不久前刚刚发布的第三代骁龙7+，就由于采用了与旗舰SoC同款架构，因此性能在部分场景（例如GeekBench 6.2的CPU跑分）甚至可以超越第二代骁龙8高频版，有效弥补了以往中端机型、特别是2000元左右价位段产品性能相对“孱弱”的短板。再配合目前(Currently)AI功能逐步向中端市场渗透的趋势，无疑也将有望大幅增强这类产品的市场竞争力，促进其向着更多元化的方向发展。

除了性能之外，目前(Currently)中端市场，部分厂商也正在采取更多的策略来试图达成突破。其中外观设计的差异化便是其中之一，随着玻璃、金属、素皮等材质的应用，再配合不同的处理工艺，也使得中端机型在外观方面有了更多的可能性。

此外为了满足用户对于使用体验更高的要求，如今中端机型也开始在诸如屏幕、影像等方面加大投入，以产品的差异化来应对市场竞争。例如相关厂商正在将高频PWM调光普及，甚至将零风险调光功能向中端产品渗透，并且有消息显示，有厂商甚至还将AI与护眼功能结合，试图将中端机的护眼能力提升到新的高度。

除了持续提高中(High School)端机的“内涵”之外，有厂商还通过重新规划产品线，来进一步推动这类机型的市场竞争力。以Redmi为例，就重新构建了新的产品系列，对中端市场进行(Carry Out)更加精准的细分。这一策略可能不仅将促进中端市场向着更多元化的方向发展，显然也为其他厂商提供了参考。

目前(Currently)，智能电话市场正逐步展现出增长回归的态势，其中高端市场的繁荣无疑为这个趋势注入了动力，然而市场的全面复苏显然不能仅靠高端产品支撑。以往中端机型由于种种限制，使得其产品端的吸引力受到了一定程度的制约，但随着厂商对于这类产品的重构与细分，也使得其可能将展现出新的生机。而后续更多具有创新性和竞争力的中端产品除了有望给用户带来更多的选择，也可能将为推动整个市场的复苏提供助力。

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本文来自微信公众号“三易生活(Life)”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。

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